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www.918.com旗开得胜!云南白药牙膏新品初上市即获得两项年度营销

来源:http://www.pjsdyb.com 责任编辑:博天堂918下载 2018-12-26 17:58

  在互联网时代,广告与营销成了各个品牌宣传形象和文化的必经之路,作为百年民族品牌,云南白药牙膏今年凭借新品益生菌儿童牙膏斩获了两项广告界大奖。

  2018年,以“龙腾新时代,智汇靓冰城”为主题的第25届中国国际广告节上,《乘上数字营销的动车——云南白药益生菌儿童牙膏的“益驱动”快跑》荣获“中国国际广告节2018广告主奖·年度数字营销案例”。

  奖项一:云南白药健康产品有限公司“益口同乐”云南白药儿童益生菌牙膏新品上市整合营销荣获年度数字营销类案例大奖。

  奖项二:云南白药健康产品有限公司“益口同乐”云南白药儿童益生菌牙膏新品上市整合营销荣获2018年度金牌案例。

  9月26日至29日,第25届中国国际广告节在哈尔滨举行。作为中国广告业的权威奖项,深具影响力的“2018中国广告主奖”也在活动上隆重揭晓。在数百位品牌主代表、广告业精英与媒体先锋的共同关注下,www.918.com,云南白药牙膏斩获2018年广告主奖 年度金牌案例奖项,赢得行业广泛关注。

  “益口同乐”——云南白药儿童益生菌牙膏新品上市,打造了一系列创新营销案例。从此次获奖案例来看,云南白药儿童益生菌牙膏新品上市围绕着 “益口同乐”的主题 从明星、内容、社群、媒介等多种方式聚势发力,以线上优质内容为营销带节奏,通过《妈妈是超人3》、《放开我北鼻3》等垂直亲子综艺拉近节目与目标TA距离,合作受众广泛的《奔跑吧2》及多部流量大剧,迅速全面提升品牌知名度。在节点方面,云南白药牙膏紧抓六一儿童节的营销契机,发起#专治北鼻不爱刷牙#抖音挑战赛,配合微博与微信H5立体化传播,提高新品知名度和受众参与度,多渠道联动引发受众互动,以多重曝光锁定目标人群,以创新玩法刺激转化,以优质内容诠释品牌理念,带动品牌与云南白药牙膏销量的双重提升。

  十三年前,当“高露洁”、“佳洁士”、“黑人”等外资牙膏品牌占据着国内60%以上的牙膏市场时,民族品牌云南白药牙膏异军突起,十三年后的今天,累计销售额突破261个亿,一举成为中国高端功能护口牙膏的领军者,并开始向更广阔的全球口腔健康市场积极布局拓展。

  13年来的持续开拓创新,让今天的云南白药牙膏不再只是局限于单一牙膏产品,而是功能细分,人群细化聚焦,拥有了一个更具组合竞争力的产品矩阵。云南白药牙膏从聚焦烟后口腔的朗健,到针对口腔敏感人群的双效抗敏,专属于孕妇口腔的蕴康,再到一支应用全球领先生物技术,历经5年研发,从300余种益生菌中甄选出口腔专属益生菌的儿童牙膏,云南白药牙膏在扎根于消费者需求,用心做一支高端功能护口牙膏的品牌道路上,不断前行。

  在今天数字化营销盛行的大背景下,云南白药牙膏系列产品借助数字营销工具,通过互联网不断将品牌植入目标用户心中,兴义公路管理局工程处组织技术工,取得了一系列的卓越成绩和荣誉:更受国人欢迎品牌、更值得信赖品牌、更具成长力优胜品牌,小红书“全球更好用的17支牙膏”唯一中国品牌、第八届金鼠标国际数字营销大赛整合类金奖、天猫金妆奖的年度口腔护理和2018年度IP营销品牌,年度消费者推荐的牙膏品牌……

  随着越来越多的家长们更关注宝宝护口产品的安全性和专属性,云南白药益生菌儿童牙膏作为云南白药牙膏矩阵中的重要市场补强性产品,针对儿童口腔护理领域的需求痛点,打造可食用级的精准防蛀配方,倡导领先于全球的无损护口防蛀理念,进行全球性的市场新品发布,从上海,新加坡到美国,澳大利亚......通过明星、内容、社群、媒介等方面整合传播,让这支牙膏的上市运作在启动之初就立足于全球化的战略高点。

  在具体的产品策略上,云南白药儿童牙膏核心在于两个“益驱动”,一个“益驱动”来自于产品的健康功能诉求指向,918博天堂门户,是益生菌带给儿童口腔护理的有益性;另一个“益驱动”来自云南白药品牌自身的一种理念内核和价值张力,是依托于百年白药和云南白药牙膏整体品牌长期积累的国民健康责任感和社会公益力彰显。

  由于儿童牙膏面对的主要目标群体是儿童和家长,家长群体年龄基本在30岁左右,是互联网媒体和数字媒体的核心接触者,所以云南白药儿童牙膏通过数字营销的沟通对接方式,并提出了“场景沉浸”“一体整合”“品效协同”三大数字营销策略核心。

  云南白药益生菌儿童牙膏利用在微博、微信和抖音的“益”场景引流,快速提升了消费者心中的品牌活跃度和产品记忆点,同时深耕暖心内容营销,引起受众沉浸式深度共鸣,而通过对芝麻街IP的借势,实现了人格化、情感化的附加。

  整个数字营销的四步推进,快速提升了儿童牙膏产品品牌认知度,获得了广泛性和深入性的品牌关注,推动了线上线下立体化的品牌影响力构建,促进了终端获客率的转化,实现了产品品效的协同性成长。

  未来,云南白药儿童牙膏将以更大的产品力创新和营销传播创新驱动,强势借力数字营销这辆“高速列车”,在中国以及全球市场赢取更广泛性的品牌影响,获得更高的消费群体验,为云南白药儿童牙膏的全球化布局提供新的力量支撑。

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